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      2010第7屆海南國際車展總結通報

      前  言

      由海南省人民政府支持,??谑腥嗣裾?、中國汽車工業協會和海南省貿促會主辦,??谑匈Q促會和海南共好會議展覽有限公司承辦的“2010第7屆海南國際汽車工業展覽會”,于3月21日落下帷幕。本屆車展以“潮流?色彩?新生活”為主題,在組委會展前的大力宣傳下,和車展期間多項新穎活動的開展,以及參展商的積極配合,車展取得了非常理想的成效。

       

       

      一、展會基本情況

      1、參展情況:本屆海南國際車展是歷屆車展規模最大的一次,總展覽面積達到1.5萬平米,其中室內面積1.2萬平米、室外3000平米,比上屆增長10%;參展車輛包括上海通用、上海大眾、一汽豐田、東風日產、東風本田、江淮汽車、東風悅達起亞、長安汽車系列、馬自達、吉利汽車、北京現代、鈴木汽車系列、雪鐵龍、比亞迪、斯柯達、沃爾沃等80個汽車品牌,比上屆增加6%;新車發布有:江淮和悅、上海大眾途觀、東風風神H30、別克英朗、雪佛蘭新賽歐、力帆620自動撥、進口馬自達3兩廂等,與上屆相比略有減少。

      2、觀眾組織:由于車展前期,組委會和參展商的宣傳力度很大,車展的參觀人數非??捎^,四天共計近12萬人次,比上屆增加20%。其中3月18日2.8萬人,3月19日2.5萬人,3月20日3.5萬人,3月21日3.1萬人次。

      3、成交情況:車展4天共成交2475輛,其中3月18日成交417輛,3月19日成交483輛,3月20日成交735輛,3月21日成交840輛,總體數量比上屆增加60%,總成交金額約3.5億元。本屆車展銷量居前五位的是:東風日產398輛,比亞迪341輛,上海通用250輛,東風悅達起亞210輛,北京現代190輛。

      從銷售車型比例來看,經濟型轎車仍然受到大部分消費者的親睞,比如:東風日產、比亞迪、東風悅達起亞、北京現代等廠家的小排量汽車的銷售情況都不錯。此外,隨著國際旅游島的建設,更多島外投資人士的進入,今年的高端車和頂級名車銷售情況也很可觀。3月19、20日,在名車展區售出奔馳GL350和奔馳ML320各三輛,以及美國豐田威薩一臺,總價值為700萬。3月19日,還售出一輛價值338萬的賓利。3月18日—21日,中歐汽車的奔馳房車共售出11輛,總價值1430多萬。

      4、配套活動:本屆車展開幕式上特邀香港御唐府酒店管理公司上演精彩絕倫“古風鼓韻”文藝演出,為車展開幕式烘托出熱鬧的氣氛;“汽車音響及改裝秀”為汽車發燒友們提供展示各自愛車的個性改裝舞臺; “參展車型試乘試駕”讓廣大觀眾親身體驗不同汽車性能,促進銷售;“現場精美禮品派送”,車展組委會和支持媒體共同發放車展精美紀念品,為車展現場吸引了更多人氣;“‘汽車改變生活’攝影大賽”加強觀眾對車展現場的關注度;“2010第7屆海南國際車展‘海南之星’門票抽獎”,通過此舉提高觀眾參與度,調查了解到2010年度最受歡迎的汽車品牌為:比亞迪F3、北京現代悅動、沃爾沃S80、上海大眾途觀和別克昂克雷。

       

      二、展會宣傳

      本屆車展的宣傳與往屆相比略有不同。由于晚報選擇結束與國際車展的深度合作,我們加強了在其它主流媒體的投放力度,并且超過了預期的宣傳效果。首先在紙媒《海南日報》和《南國都市報》上,進行了20多次軟文和硬廣的投放;同時在《海南特區報》和《南島晚報》上,也加入了多次頭版硬廣和汽車專版的宣傳。

      電視媒體方面,我們增加了投放次數。時長半個月的《直播海南》視頻硬廣和新聞跟蹤報道,使觀眾更為全面地了解了車展信息;此外,在《酷車風尚》、《車行天下》、《天涯快車道》等專業汽車節目中也投放了相應的硬廣和專題報道,吸引了更多專業愛車人士。

      在廣播電臺方面,海南新聞廣播、交通廣播、音樂廣播、市音樂臺等每天都在即時播報車展的最新動態和熱點。

      網絡:海南在線、太平洋汽車網、虎拜車友網、車展官網等制作了全新的專題網頁,并時刻不斷地更新車展最新進展,營造“汽車佳節”氛圍。

      戶外廣告方面,我們在??谑袇^的明珠廣場、國貿大道、海秀路等重要路段投放了8個戶外巨幅廣告和300多條市內公交車體廣告,全方位覆蓋了有效觀眾人群,更快,更直接地將車展信息傳播。

      最后在車展期間,我們還設立了各電臺和網站的現場直播間,進行了為期4天的現場采訪與互動,將車展最新資訊第一時間播報。并通過短信、電子郵件、微博等數碼形式傳遞車展消息,最大限度挖掘潛在客戶。

       

      三、現場服務

      據組委會調查,在布展消防安全、觀眾引導、次序維護等現場服務領域,大部分參展商和觀眾都表示滿意。由于車展期間在??跒惩瑫r舉行“游艇論壇”,會展中心周圍的玉蘭路、民聲路都實行了交通管制,不能停車,導致參觀者停車困難;部分參展商也指出,會展中心停車場車位被少數展商車輛占用,導致客戶停車困難等問題,同時也提出了很多寶貴的改進建議,針對這些問題,我們將不斷改善和創新車展的服務機制,力保下屆國際車展不再出現類似事件,為參展商提供更專業更優質滿意的服務。

      結  語

      “為客戶創造最大價值”是我們一直以來的莊嚴承諾,本屆海南國際車展取得了較為理想的成績,我們深感欣慰的同時也深感責任重大。同時衷心感謝各參展商的信賴與支持!

      為促進海南車市平穩健康發展,擴大海南國際車展的影響力,我們在媒體宣傳上將會不斷拓展和創新,在加強各類主流媒體廣告投放的基礎上,還將增加微博直播間,數碼雜志等多種新型科技渠道的投放,讓車展信息更有效的進行傳播。此外, 2011第8屆海南國際車展將于明年5月,遷址到設施齊全、擁有展出面積5萬平方米的海南國際會展中心(新會展中心)舉行,本屆車展將投入重金開展豐富多彩的配套活動吸引觀眾到場,本屆車展更是各汽車廠家展示品牌文化、體現綜合實力、提升市場份額的絕佳舞臺。更多高端、頂級汽車品牌已預定了 2011第8屆海南國際車展的展位,我們將不斷提升車展檔次,提高展會服務水平,打造與國際旅游島為相匹配的海南國際車展。

      讓我們共同期待,2011年5月,第8屆海南國際汽車工業展覽會!
       

      海南共好會議展覽有限公司

      二○一○年三月二十五日

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